陶溪川陶瓷文化创意园考察报告

摘要：

2019年3月23日，我们17美术定向班43位同学以及三位老师前往江西景德镇考察学习。下午3：30—6：00，我们来到了景德镇乃至全中国最为著名的文化创意园区——陶溪川陶瓷文化创意园区。它是江西省陶瓷工业公司投资亿元兴建的一座集文化创意、购物、休闲、餐饮、娱乐等多种综合功能于一体的大型城市合体，是中国首座以陶瓷文化为主体的一站式休闲娱乐旅游体验创意园区，名副其实的“China坊”。

正文：

一、 重振瓷都——为何选择陶溪川作为景德镇文化创意园区

高耸的烟囱、锯齿形厂房屋顶、裸露着红色砖块的墙面……伴着三月的微风，我们17美术定向班43位同学来到凤凰山下的陶溪川文创街区。走进江西景德镇陶溪川陶瓷文化创意园，这里有胡桃里酒吧、猫屎咖啡、国贸饭店、台湾元生咖啡等知名品牌入驻，充满着年轻活力时尚的气息。但是谁会想到，就在几年前，这里还是一片厂区，杂草丛生，厂房破败不堪。

1、市场落败，政府提出规划改革

作为千年瓷都之称的景德镇，有着“人民”、“红旗”、“建国”等“十大瓷厂”的响亮名片，在1995年以前，总产值曾经达到四亿元以上。彼时，景德镇的人口占全省的3%，上缴的税收却占全省的20%，成为江西省重要的工业基地。上世纪90年代中后期，计划经济逐步向市场经济过渡，景瓷和其他老工业一样经历了改革的阵痛，整个行业陷入困境。十大瓷厂，逐渐走向衰败和没落。

2012年8月，政府决定改造景德镇十个老工厂。简单调研后，设计规划团队否定了规划十个老工厂的题目，而是决定整理出城市的特色空间，找出一个能够提振景德镇人心气的地方，对其重点实施，这个地方就是陶溪川。“让景德镇人喜欢景德镇”是建设的唯一目标。

2、陶溪川遗产地集中且丰富

陶溪川虽然在景德镇东郊，但北依凤凰山，南抵老南河，山、水、遗产地集中且丰富。是由包括宇宙、为民在内的5个工厂及老铁路站场、国家粮库构成的，总面积2平方公里。已建成的陶溪川一期——“陶溪川·CHINA坊”国际陶瓷文化产业园，只有宇宙瓷厂一个厂区，总建筑面积8.9万平方米。

项目所在珠山区是景德镇市老政府所在地，是景德镇的政治、经济、交通和文化教育中心，市区消费人口20多万。旅游交通资源丰富，是各大旅游目的地交汇之地。往东一小时车程可到达中国最美丽的乡村婺源；市区200公里范围内有诸如庐山、三清山、龙虎山、黄山等优质旅游资源；在距市区20公里的半径范围内，有景德镇罗家机场；20分钟车程内可到达景德镇市火车站以及最大的长途客运站；高速路线直通皖、江、浙、沪、湘等地。

3、陶溪川见证了近代陶瓷工业

陶溪川是景德镇近现代陶瓷工业化生产的最重要代表，是景德镇自唐代以来陶瓷生产脉络中不可或缺的代表地区。同时，陶溪川也是景德镇当代市民最重要的陶瓷生产记忆，忠实的记录着近现代陶瓷生产的工艺演变历程、建筑风格变化过程。更加难能可贵的是，陶溪川的工业遗产与陶瓷工人的生活设计关联紧密，是陶瓷生产与生活的重要遗存载体。

二、 园区概况——陶溪川内部商业规划如何组成

要是在原来大家来景德镇都是去看瑶里古镇、浮梁古县衙、红塔和古窑民俗博览区，那都是国家4A、5A级景区，但现在很多旅人来景德镇是专门为了看陶溪川。

对于“镇巴佬”来讲，陶溪川必定是一个很“老”的地方了。这里的前身是十大瓷厂之一的“宇宙瓷厂”，一个1958年成立的国有体质陶瓷工厂，已有60余年的历史。在随后的体质改革后，宇宙瓷厂和其他十大瓷厂一样褪去了之前的荣光，从而成为了景德镇内一个普通地名。

但“宇宙瓷厂”的后世“陶溪川”，她的年轻和时尚得让“镇巴佬”们都感到惊讶。在2018年的景德镇GDP在江西市中仅仅位列第十，其GDP产值只有不到南昌的四分之一。陶溪川是如何从一个破败的老瓷厂从而变成如今繁华模样的呢，这少不了说一说其内里的商业规划——尽量保留原来宇宙瓷厂工业场景并且填入适应年轻人的内容，接着激活业态内容，吸引源源不断的“景漂”走进来，最后打造出陶溪川品牌，面对国际。

而陶溪川的真实是它最吸引人的地方。从20世纪五六十年代包豪斯风格的锯齿形厂房，到八九十年代的钢筋水泥楼房，陶溪川保留的每一堵墙、每一栋房子、每一个机器、甚至广场上铺设的每一块窑砖，都是真实的。

这些老工业遗产都被完整保留下来，改造项目组在保留历史遗迹的前提下，采取了若干创新做法：

1、使各时期的废弃窑炉串联

厂房内保留了古老的圆窑、煤烧隧道窑和汽烧隧道窑，这三种时期的窑炉不是得到简单的保留，而是用它们组织了整个博物馆的游览路线。

2、化废弃的原料漏斗为休闲空间

窑房两端分别保留着苏联援建时期未完工的原料漏斗和高达60多米的烟囱。这个原料漏斗60年来一直废弃，在重塑过程中，设计师采取了增加电梯、空间分层的做法，使其成为了博物馆中最具特色的休闲空间。室内设计师更是根据这一做法，将这个漏斗与音响的原理巧妙结合，成为整个设计的亮点之一。

3、窑炉车间改造成创业平台

与博物馆面对面的，是陶溪川最具创意和活力的“邑空间”。面积达3000余平方米，　邑空间有91个铺位，每个大概10平方米。为了唤起年轻人的陶瓷梦想，陶溪川把原来老瓷厂的窑炉车间改造成“邑空间”，免费提供给年轻创业者、艺术家展示、销售自己的陶瓷作品。。不收租金、统一装修、统一管理。

4、老砖瓦成为环境铺装的材料

建筑撤换下来的老砖和瓦块强度不足，在多次试验后把它们利用在建筑外墙的砌筑和环境铺装中。当代材料的色调组合与原本砖结构的并置，创造出戏剧性的反差。

三、文化理念——为何陶溪川能成为中国首个多功能文化产业园

    陶溪川的目标是在这个老厂区里，打造一个年轻人的造梦空间，打造一个“景漂”一族的精神家园。这个地方不仅吸引游客前来，更多是要吸引年轻人来工作生活。基于这个目标，陶溪川通过提供教育培训、搭建创业空间、引进艺术家资源、活跃在地文化、打造生活服务配套等等，使陶溪川的艺术家能够源源不断地迭代，打造了一个全生态闭环陶艺产业链。

1、 提供教育培训

陶溪川业态的第一步就是办教育、办培训、招学徒。陶艺专业是景德镇得天独厚的一个优势，它可以给教育培训、学徒以及体验式的培训机构植入非常优质的内容。陶溪川依托周边几大院校，引进10多家国外陶瓷艺术机构，联合本土化陶瓷教育机构为年轻人提供陶艺培训。

2、 搭建创业平台

对于毕业后的年轻人，陶溪川为他们创造了许多创业、就业输出的平台：嫁接电商平台、金融服务、物业管家等9大服务。在陶溪川美术馆、溪川书馆、邑空间开设邑讲堂，为年轻人提供创业培训、艺术设计及营销指导。旨在给年轻人足够的舞台和创业机会，让年轻人能够通过制作销售一些手工产品，从而能够生存下来。

3、 拓展销售渠道

 陶溪川为“景漂”创业打造了多种销售渠道，帮助艺术家销售自己的作品。具体活动有：周末集市、邑空间、邑客行动、线上陶溪川等。另外还有定期筛选创业青年入驻线上商城，以淘宝、京东、微信等为渠道，打造线上“O2O”平台。不收租金、统一装修、统一管理。甚至有不少艺术品找到海外买家。除此之外，为了帮助更多的年轻人打开眼界，陶溪川每年都会组织优秀年轻艺术家出国参加艺术交流展会，同时依托美术馆和国际艺术家工作室等，引进新的艺术形式和理念，给年轻人以创作启发。

4、 活跃在地文化

 为了让年轻人能够留在陶溪川生活，拥有一个文化基底深厚的社区，陶溪川修建了美术馆、博物馆以及文创产品机构，为这些创意学生的留下提供了丰富的物质基础和条件。

借助美术馆的高端平台，组织举办了50余场高品质、高水准的交流展览活动，与中央美院联合推出10余场大型展览和学术讲座，举办公益性讲座及学术研讨会53场，各种大小活动400余场，通过各项活动，把陶溪川打造成一个好玩有意思的地方，吸引更多的年轻人。

5、 打造生活商业配套

陶溪川引入为年轻人、艺术家、设计师生活服务的商业业态，如咖啡馆、酒吧、酒店、电影院等等。除了这些生活商业，陶溪川又规划了30-40万平方米的房地产，为这些年轻人做好定居准备。这些基本商业和生活配套是陶溪川构成磁铁效应，吸引年轻人口流入的基础。

6、 做社群运营

陶溪川目标群体一直很明确，就是潮派年轻人、艺术爱好者、陶瘾族、手作达人，核心紧紧围绕“好玩、有意思”。以此为目标，陶溪川没有止步于一般街区的传统业态，而是结合着自己的独特优势，创新内容。

“共享式陶艺公塾”：陶艺培训机构。在这个机构中，原厂的老师傅、老工匠对大量的来自世界各地的陶艺爱好者进行不定期的培训指导。

“共享公寓”：为在景德镇、陶溪川的年轻人量身订制的生活方式。为年轻人提供价格较为低廉但是环境较好的居住空间。同时在一层空间还能共享办公、共享学习、共享烹饪、共享娱乐。

“共享体验”：陶溪川为了激发年轻人留下来的热情，开设的众多的音乐、酒吧、文艺的体验店。在这些体验店中，除了陶艺之外，还有许多的跨界的、混合的艺术。

时过境迁，不少旧厂房，变成社会“包袱”被荒弃或拆除，淡出人们记忆。而得幸留下来的那些建筑，不仅反映着一个时代的设计功底与技术水准，更是重视记录下彼时人们的生活方式。

从外表看，陶溪川的老厂房依然建在，老烟囱依然耸立，但是他们的结构已被改造，功能和业态也已被重塑。曾经被废弃的机器摆放在草地上，犹如时光的雕塑，他们骄傲地联结着过去和未来，见证着城市的生长。

在这次的考察中，我们作为未来的美育践行者很高兴能看到中国曾经灿烂一时的制陶技艺，在新模式的培育下得以重焕荣光。我们在未来也定会将陶溪川创新模式发扬，以此进取！