一、 选题依据及选题意义

在经济全球化和国内对文化艺术创新与传统的碰撞背景下，随着传统文化艺术的复兴和文化创意产业的兴起,以及现代博物馆经历的“公众教育服务转向”的内在变革,双向驱动博物馆积极发展文化创意产业,更好地达成教育传播、城市文化底蕴的发展的目的。近年来,我国博物馆的文化艺术产业迎来了新机遇,呈现出良好发展态势,许多博物馆文创的创作都有创新和传统结合，对文创产品进行创新应用，进而产生出一系列具有鲜明形象特征的博物馆产品形象。文创产品作为博物馆的衍生物，就比如我们此次马原调查的核心地点：南京博物馆来说，文创产品在博物馆当中承担了博物馆教育和传播博物馆文化等功能。现如今的博物馆文创事业发展的也可谓是如火如茶，每每会有设计新颖，令大众喜爱的产品。当然这也必不可少会出现一些博物馆相关的问题，比如城市居民对博物馆文化艺术方面的局限了解、不完全的欣赏角度、不断变化的文化审美需求，使博物馆的发展面临巨大挑战。随着现代社会的快速的发展，我们的审美需求在不断改变，对产品的需求不只停在功能上，也更注重在精神上。越来越多的人开始对传统元素产生兴趣，所以我们本次马原社会实践旨在调查人们对博物馆文化艺术方面的了解与欣赏角度，发现总结出博物馆文化艺术的传统与创新的发展前景和发展方向。同时，现阶段有一些新型博物馆和全新的创意发展方向比如：对“博物馆文化创意产品开发”，究竟是否符合大众需要、有利于城市文化经济的可持续发展？作为非营利性公益文化机构的博物馆如何定位并发展文化创意产业?

二、 社会调查实践实施方案（包括小组成员、分工、实践的实施过程和实践方案的确定等）

小组组长：范雨潇

主要负责工作：撰写实践报告、数据原理分析、分配小组工作、组织线上问卷

小组成员：高洁、邓妍  分工：线上访谈、搜集资料、归纳总结

          柏云、董辰 分工：线上访谈、撰写采访稿、深入分析

实践过程：

一、利用微信群视频聊天协商讨论确定社会实践调研主题

二、搜集博物馆各方面的资料，拟定调查问卷和访谈问题设计

三、组织线上问卷调查（尽量让各年龄段的参与问卷调查获得大数据）

四、小组成员线上访谈，进一步深入了解人们对博物馆文化艺术的了解与欣赏角度

五、社会实践调查数据的统计和分析、绘制图表、分析访谈内容

六、归纳调查问题的现状、取得的成就

七、反思实践调查中存在的问题及其原因，思考解决问题的对策

八、统筹设计、撰写实践报告

三、社会实践报告正文

守护传统·文化创新·点亮城市底色

导言：

调查内容——1.调查人们对博物馆文化艺术传统与创新的了解与欣赏角度

            2.一些新型博物馆和它们全新的创意发展方向

            3.博物馆如何定位并发展文化创意产业

调查对象——各年龄段、不同文化层次的人群；南京博物馆等典型博物馆

调查时间——2020年4月8日～2020年5月2日

调查方法——线上问卷调查、线上采访、云参观

调查目的——1.发现总结出博物馆文化艺术的传统与创新的发展前景和发展方向。2.对于新型博物馆和全新的创意发展方向比如：对“博物馆文化创意产品开发”，究竟是否符合大众需要、有利于城市文化经济的可持续发展？3.作为非营利性公益文化机构的博物馆如何定位并发展文化创意产业?

（1、2）本次线上调查问卷共收到有效问卷170份，填写问卷调查男女比例4:5。调查人群年龄分段20岁以下和46-60岁占大多数，21-45岁人群约占25%。

（3）调查人们去博物馆的频率发现：

1.接近45%的人基本不去博物馆

2.约30%的人每年去一次

3.只有极少数的人经常参观博物馆

分析：人们对博物馆的兴趣总体不大，只有很少一部分人会经常参观博物馆。可见博物馆在当今人们生活中比较淡化、对人们缺乏吸引力，这也正是我们要调查的——如何提高博物馆对人们的吸引力？

（4）调查人们来博物馆的原因：

1.大部分人去博物馆都是为了学习历史、了解文物

2.三分之一的人去博物馆是学校或单位组织

3.小部分的人去博物馆是为来购买具有博物馆特色的文创产品，深入研究发现：这些看中博物馆博物馆文创产品的，基本为20岁以下人群，可见文创产品是当今青年的物质与精神需求，这也为博物馆的发展指明了方向。

分析：学习历史，寻找文化是传统博物馆的发展方向，而今依然是大部分所认知的博物馆，表明我们仍然需要发展好传统博物馆，守护传统。但更因引起注意的是：新型博物馆发展方向——文创产品是现今年轻人所追求。所以在守护传统的基础上也需要有创新。由马克思主义认识论出发要实现理论创新和实践创新的良性互动——文创产品现在作为一种新颖理论创新只在小部分博物馆初露头角，仍需要大量创新实践来验证它的可行性，这也是一种文化创新。而其实文创产品这种理论创新也始于一种时代的声音，是实践中涌现的新矛盾。

（5）人们在参观博物馆之前是否了解博物馆的历史、文化：

1.接近半数的人参观博物馆之前都会对博物馆有一定了解

2.三分之一人是希望参观后了解

3.极少数的人完全了解博物馆的历史文化

分析：无论是参观之前了解博物馆还是希望参观后了解都说明博物馆的类型一定程度上决定了人们是否愿意去参观。侧面体现了人们希望通过博物馆去学习到一些文化历史内涵，可见博物馆在传播文化历史内涵方面的重要作用，这也是文化历史类博物馆需要着重发展，并做到易于参观者接受学习。由马克思主义矛盾分析法出发要抓住矛盾体系中的主要矛盾，主要矛盾处于支配地位，对事物发展起决定性作用。我们要坚持重点论，看问题要全面也要看大势、发展趋势。比如在调查这个问题上，我们要抓住主要矛盾——如何让博物馆在文化历史方面有特色出彩，能让大部分参观者愿意去了解，能够吸引到他们。

       （6）人们是否愿意主动了解展品背景：

大部分人愿意去了解它的背景

       分析：这虽然是个很简单的问题但也能反映一定的问 题，大部分人对于自己感兴趣的展品愿意去了解说明，一些有文化历史内涵的文物在人们心中都具有一定分量，这一定程度上表明以前的文化历史宣传有一定成效。

（7）人们在参观博物馆中印象最深的是：

1.半数以上的人对博物馆的历史文化底蕴有深刻的认识

2.接近半数的人看中博物馆的特色文创

3.博物馆的展厅设计、设计风格展出方式、服务等也对博物馆有一定影响作用

分析：在博物馆亮点问题上，我们不能仅看到人们关注博物馆的历史文化底蕴的重要性，更要看到特色文创和一些外围形式和服务的影响力。从马克思主义矛盾分析法中的次要矛盾。在分析问题中，不仅要看到主要矛盾，还要看到次要矛盾和矛盾的次要方面。坚持“两点论”，才能让博物馆均衡可持续发展，要让其发展是有深远意义的。在博物馆的发展方向上，我们也需要去研究一些博物馆的外观设计和内部展厅设计，这是一种视觉刺激，同样不容忽视。同时一些文创产品，现阶段并未完全普及，但它在人们心中的地位仍举足轻重，也同样也得重视。

(8)调查如何增加对博物馆的关注度

1.博物馆宣传片对增加博物馆的关注度影响巨大

2.一些普遍的社交平台QQ、微信、微博等的宣传对引起博物馆的关注也同样重要

3.相较之下，一些博物馆的宣传短信大部分人就比较漠视

分析：随着现代新兴科技的发展，传统的宣传手段短信或者海报宣传已使人们产生厌倦。而新兴媒体社交手段——短视频、微信、QQ、微博等的宣传更能吸引人们的关注度。由马克思主义发展的观点表明事物是发展的，发展是前进的、上升的运动，发展的实质是新事物的产生、旧事物的灭亡。所以在科技快速发展的当今，增加博物馆关注度的手段必须是发展的、前进的，与时俱进地运用新兴手段来宣传推广。

（9）人们对于云旅游和实地游览博物馆的选择

大部分人都会选择到实地游览博物馆

分析：大部分人参观博物馆比较关注实地观察感受，直观游览感受和实际视觉效果更能吸引人。这也反向验证了上面的观点——研究一些博物馆的外观设计和内部展厅设计和服务来增加博物馆的吸引力。而这些博物馆的外观定位需要一定的理论与实践，由马克思主义认识论出发一些新兴设计风格的构想理论需要在实践中检验，并在实践中得到丰富和发展。勇于实践、善于实践，在实践中积累经验，进行理论升华，再用以指导实践，推动实践，在实践中修正、丰富和发展。

（10）倾向于参观哪种类型博物馆

1.大部分人比较倾向于历史文化类的博物馆

2.同时一些新型博物馆也同样吸引来一大批受众，深入数据研究发现这些受众大部分为年轻人

分析：博物馆的传统发展方向历史文化类，而大部分人也倾向于参观历史文化艺术类博物馆，所以发展历史文化艺术类博物馆仍是博物馆需要着力的方向。其次，一些新兴技术、科技前沿类博物馆也需要发展。但这些博物馆的发展应放在科技比较发达的地区。由马克思主义认识论出发一切要从实际出发，即要把客观存在事物作为观察和处理问题的根本出发点。博物馆的发展方向还是要结合城市的           

各方面因素：经济、科技、文化历史底蕴等。

（11）博物馆应该通过哪些方式了解传统文化

1.大部人更易于接受做新展、活动推送和详细的服务介绍和展品背景知识

2.赠送富有历史文化底蕴的礼品同样能吸引游客

分析：

博物馆对于传统文化的宣传，仍需以守护传统文化为基础，同时结合一定的创新型宣传方式。在做新展前进行一些微信公众号的推送着力宣传，并附带赠送一些富有历史文化底蕴的礼品。对于新展要始终以博物馆最初的历史文化传统底蕴为本，结合新兴元素而操办。切不可过分追求新意而迷失本源。

（12）博物馆对于一个城市的影响力

“一个城市灵魂的高度体现在它的博物馆。”

随着社会的发展，博物馆已成为集多种职能于一身的文化综合体。博物馆不仅仅是保藏与展示文物的场所，也承担着为公众进行知识教育、素养提升等更为重要的社会使命。

1.博物馆通过建筑空间保存记忆，通过各种物质文化载体，透过典藏、展览、研究、宣传等方式诠释文化，保留人类文明历程并书写成历史，成为一个国家、一座城市的地标和文化殿堂。

2.博物馆是一个不可忽略的代表着当地历史文化风味的所在。提供给人的不仅仅是一种物化的汇集与并置，同时也是一种精神性的集聚。在博物馆里，不同的收藏理念和展品来源会赋予博物馆完全不同的风貌。博物馆也能在无形中折射出一个国度、一个地域、一个城市的精神文化厚度。

3.博物馆是加固历史保留文化，更好的保存文物展示文物。为社会发展提供服务，对公众开放以学习教育娱乐为目地的场所。是市民、游客认识城市历史、感悟城市辉煌的窗口。为学生丰富家乡历史文化知识，开展第二课堂教育的理想场所。博物馆，可以领略城市历史文化底蕴，感受精致和谐、大气开放的新时代人文精神。博物馆的开馆，将在保障公民基本文化权益，提高公民文化素养，加强公民思想道德建设中起到重要作用。

结语：

从调查可以看出，中国传统文化在文创产品中的设计大多是停留在表面，与文创产品进行很浅显的结合，起到装饰的作用。对于一些本身就拥有着资源和文化的优势，更要注意元素的意象化的设计，要改变只对外形的设计这一概念，更应该深层次对其所蕴含的文化内涵和其意义，这样就很好的利用了传统文化的设计作用，会设计出一个从内到外更加完整的产品。文创开发设计上不要跟风，要牢牢地掌握本土的地域文化，并深入研究文化特色，提炼文化元素加以创新，保持地方博物馆的特色风格。

实践中存在的问题：

1.对于一些地区比较特殊的博物馆仍需因地制宜

2.对于博物馆的发展方向在人群中的调查仅停留在江苏地区，可能人群涉及面狭隘，有些数据结果有待考究

3.对于以后的社会实践调查人群方面需扩散，研究结果应具有普遍意义。

四、小组个人小结

范雨潇个人小结：

本次我们马原社会实践我们小组调查了人们对博物馆文化艺术的了解和欣赏角度，主要研究点在于传统与创新的交互发展。由于疫情的原因，本次社会实践比较特殊大部分都通过线上进行。也感谢这样一个特殊的时机能让我们了解到线上实践的便捷和高效，为我们以后的社会实践提供另一种方式手段。

首先，我们小组通过线上交谈讨论协商确定了本次马原社会实践的主题。在接下来的几天我们对此次马原的社会实践的主要工作流程和小组分工进行了安排。其次，通过微信语音聊天和网络资料组织了14道问卷调查的问题并通过问卷星app发布，在QQ空间和微信朋友圈发布问卷调查号召大家来填写问卷。又经过一个礼拜宣传问卷调查的努力，最终我们收获了170份问卷。为了更深入地了解博物馆我们小组借助疫情期间微信朋友圈云旅行的热潮参观了故宫博物院、南京博物馆、苏州博物馆，还有一些新型博物馆，虽然不是实地观察，但也让我们感受到博物馆本身所具有的文化历史底蕴。同时也感受到了数字媒体迅速发展的当今，创新型博物馆发展与传统博物馆之间的碰撞。特别引起我们注意的是，在一些科技和经济比较发达的地区一些博物馆文创产品的风靡。新型博物馆发展方向即文创产品是如今年轻人所追求。文创产品现在作为一种新颖理论创新只在小部分博物馆初露头角，这是一种文化创新。最后，由我们的分工——我主要负责对问卷调查的数据分析和撰写实践报告。通过观察数据和分析外因与内因，并运用了马克思主义基本原理概论进行理论与实践的结合，颇有所得。

比如北京博物院聚焦“博物馆与文化产业发展”以及“打造博物馆文创产业链”等主题，举行了相关研讨会。会上诸多专家就相关话题展开讨论。台湾龙华大学的王永铭教授立足博物馆衍生产品，剖析了博物馆文创衍生产品的创意脉络。他说：“敏锐、流畅与善于变通是博物馆发展文创产业的必要条件,并提出‘留——变——择’的具体实施思路。”他认为，将文物中有意思的元素抽离出来，进而研发相关的文创产品，这是一一个很好的方法。最典型的例子，就是台北故宫博物院推出的‘朕知道了’纸胶带。将康熙皇帝批阅奏折时的朱批真迹与人们生活中常用的文具相结合，这个小小的创意让台北故宫博物院人气大增。不少游客甚至为买纸胶带专程前往，更有人主动提供意见，希望可以继续推出‘本宫乏了’、‘圣旨到’、‘跪安吧’等创意纸胶带”。这些将博物馆馆藏珍品复制、运用，为文创产业的发展提供灵感来源，不仅体现在实物的设计之中，网络产品与博物馆藏品数字化的结合,也同样能带来让人眼前一亮的文化产品。例如北京故宫博物院网站的“紫禁雅集”板块,就分了“皇家月历壁纸”、“故宫屏保”、“音乐畅想”和“故宫游戏”等几部分，将数字化的故宫藏品运用到现代电脑产品设计中，并通过故宫微博加以进一步推广，如以紫禁城为摄影主题的“紫禁城的物候”系列壁纸，可在网络上自由下载。由中央美术学院交互设计实验室制作的故宫首个官方App《胤祺美人图》正式登陆App .Store, 雍亲王的美人屏风被裱成十二幅皇家生活场景的曼妙挂轴，再现康、雍朝宫苑妆容，受到了众多网友的好评。

这种利用电子商务与现代物流的便捷，在网络上对博物馆的文创产品加以推广，正是博物馆目前发展文创产业的新思路之一。以淘宝网为例，北京故宫博物馆与苏州博物馆等均在上面开设官方网店，出售相关文创产品。如故宫博物馆网店中所有产品分“生活潮品”、“文房书籍”、“故宫娃娃”、“大婚吉品”等各类文创产品，数量达到169种之多，以藻井图案为设计来源的折伞就很吸引眼球。而苏州博物馆结合此前的文征明特展、沈周特展，在淘宝网店上出售相关产品，如以文征明书画作品为图案的文件夹，线装笔记本等等，很得好评。苏博还将文征明手植紫藤的种子作为季节性产品销售，而新近推出以馆藏秘色瓷莲花碗为设计原型的抹茶味曲奇则被作为满额换购的产品出售,为网友不断带来新意和惊喜。

文化与科技、艺术的融合创新，正在成为博物馆建设和运营的重要内容。传统工艺是中华优秀传统文化的重要组成部分，如何促进传统工艺与现代科技的融合增强博物馆文化的创新能力，日益引起文化、艺术、科技界的关注与思考。而现代科技与传统工艺的融合，确实为博物馆文化提供了很大的创新空间。

柏云个人小结：

  本次社会实践因疫情影响，采用的是线上调查和采访的形式，本次线上实践通过采访和调查不同年龄段的人对博物馆的认知和理解，得出的结果可能相对于实地采访更具有普遍性和广泛性。在本次的线上实践中，我主要负责的是撰写采访稿，结合问卷星的调查数据和被采访者的回答，我们可以更进一步地了解人们对博物馆文化的认知。其中，在“博物馆应该通过哪些方式让大家了解传统文化？”这一问题中，绝大多数人选择了做新展、活动推送和赠送富有历史文化底蕴的礼品。由此我们可以知道博物馆要增加其自身的吸引力和知名度，需要借助一定的媒体宣传和广告宣传。博物馆所面对的是信息化的时代，不能够被动地去等待观众来参观，要想增加其吸引力，必须要创新。例如，北京故宫博物院，苏州博物馆等都通过在淘宝上开设网店来增加自身的知名度，其中，苏州博物馆所开设的网店中更是出售了真丝团扇、桑蚕丝丝巾等具有苏州特色的文创产品，将传统与创新相结合。南京博物院等更是在微信上开设了公众号，通过微信推送来增加其宣传力度。除此之外，每日限号也是博物馆常用的方式之一，例如苏州博物馆所采用的通过每天预约，控制人流量的方式增加其吸引力。苏州博物馆的预约模式一是为了营造良好的参观环境和维护安全秩序，我认为更重要的是会给游客造成一种神秘感，像是留下悬念等待游客来解开。

  传统与创新，文化与科技，博物馆的发展已经日趋现代化，但是面对展的内容不同，博物馆所要做的是能否在迎合当地文化地域特色的基础上寻求与现代生活相结合，如何利用其自身独特性来增加吸引力。

董辰个人小结：

     这次马原时间我们小组主要通过线上问卷调查来了解人们对博物馆文化艺术传统与创新的了解与欣赏角度。

     首先，我们确定了本次社会实践的主题，然后进行了问卷调查以及线上访谈，最后在对调查数据进行分析总结。

     经过对调查数据的分析总结，我们发现接近45％的人基本不去博物馆，30％的人每年去一次，只有极少数的人经常参观博物馆，并且有一部分人去博物馆是学校或单位组织，而不是主动想要去参观博物馆。除此之外，完全了解博物馆的历史文化的人只有极少数，大部分人对博物馆有一定的了解。由此可以看出，人们对博物馆并非完全不了解，对博物馆的文化历史也有一定的了解，或者希望能通过参观博物馆来了解它的文化历史。但是人们对博物馆的兴趣总体不大。从调查问卷中我们也可以看出，大部分人愿意去了解博物馆的背景，但是他们很少主动去了解。这就告诉了我们，如何提高博物馆对人们的吸引力，是传递博物馆文化的关键。

    此外，我们还可以看出博物馆对一个城市的影响力是巨大的，不仅仅是历史文化底蕴，博物馆对一个城市的经济、环境、公民素质都有着很大的影响。博物馆能在无形之中折射出一个国度、一个地域、一个城市的精神文化厚度，所以我们绝不能忽视博物馆文化的传递。为了增加人们对博物馆文化的了解，提高博物馆文化的吸引力，可以在传统的基础上做出一些创新，拉近人们与博物馆的距离，使单一的博物馆内涵，更生动、更鲜活、更具有厚重感。

高洁个人小结

在这次社会实践活动中，由于疫情的影响，我们小组选择了用线上调查的方式开展。一开始，我们在小组长的带领下在微信群中商讨问卷调查的题目和选项，设置完成后通过发说说、朋友圈的方式让亲朋好友完成这个调查，最后得出数据分析的结果。在这之后，我还通过视频连线采访了一位同学。在各种调查完成后，我对本次的调查结果进行了一些有关马克思主义基本原理的简单的认知，比如说，在调查问卷中我们发现三分之一的人希望参观后再去了解博物馆的历史文化，极少数的人完全了解，这样的现象就可以从马克思主义矛盾分析法出发，由主要矛盾和次要矛盾来分析形势，坚持“两点论”；再比如，在“调查如何增加对博物馆的关注度”的调查中发现，通过网络进行的宣传和推广受到了非常巨大的关注度，其他方式相比之下就显得很受冷落，可以体现出事物是发展的，发展是前进的、上升的运动，发展的实质是新事物的产生和旧事物的消亡。通过这样的原理我们就可以从中得出能够让博物馆保持热度的方法之一：在宣传上，用更加贴近年轻人的推广和介绍方式，摒弃老旧的宣传途径。虽然之前在高中时期就接触过哲学，但是通过这次实践，我更加真切地体会到了哲学地奥妙，哲学在生活中的作用可谓是举足轻重。而马克思主义原理，让我们能够从另一个视角去了解我们的世界。正如马克思所说，人是社会的群体，不同于其他生物，人有认识世界、把握自然、并通过运用规律改善人类生存环境的能力。不得不说，马克思主义理论正是这样一件精妙绝伦的思想产物，是人类认识社会的智慧结晶。

邓妍个人小结：

  我们小组这次的活动主题是关于博物馆的调查问卷，在选择活动主题时，我们小组的所有成员都发表了各自的意见，虽然疫情期间无法见面，但我们利用网络通话也进行了一个简短的小会议。在最后我们选择博物馆这个题材。

  选择博物馆的主题原因有二：第一，据了解，我们自己或是身边的朋友其实都有去参观过博物馆，但对于博物馆的历史文化知识都一窍不通，所以我们也是想借助这个调查问卷去激励大家主动了解博物馆；第二，众所周知，博物馆的存在是一个城市甚至是一个国家的代表，它象征了这个地方的文化、历史底蕴、经济等等，有一句话是这么说的：要想了解一个地方，就要先去这个地方的博物馆看看。这也足以证明博物馆的意义所在。不仅是作为大学生的我们要更加了解博物馆，各年龄层的人们也应该对博物馆有一定的了解。

  这次的问卷调查基本涵盖了各个年龄段的网友回答，最后的数据分析也向我们展示了人们对于博物馆背景、展品、历史的了解情况，或者说是感兴趣的程度。大致看了一遍分析结果，我发现其实绝大部分的人都是愿意去参观博物馆的，也有一部分人愿意主动去了解博物馆的历史文化背景。但同时我也发现，大家都比较倾向于历史文化类以及科技类的博物馆，这也侧面反映了大众的需求。

  在我看来，这次的小组活动也让我对博物馆有了一些新的看法。用一句话就是：取之精华，去其糟粕，现代社会已不满足于传统文化，博物馆也应该有适当的创新。同时也希望大家明白到博物馆的重要。